広告運用ツールと類似ツールの違い
広告運用ツールは、広告配信の設定から改善までを支援する仕組みです。一方でマーケティングツールやMAツール、BIツールは目的が異なります。違いを整理することで、自社に必要な支援領域が明確になります。
マーケティングツールとの違い
マーケティングツールは、顧客情報の管理や施策全体の最適化を支援する仕組みです。広告だけでなく、メール配信や顧客分析など幅広い領域を扱います。
広告運用ツールは広告配信そのものに特化しており、媒体ごとの入札調整や配信設定の効率化に強みがあります。広告施策全体を管理したい場合はマーケティングツール、広告運用を集中的に改善したい場合は広告運用ツールが向いています。
MAツールとの違い
MAツールは「マーケティングオートメーションツール」の略で、見込み顧客の育成や営業連携を自動化する仕組みです。広告運用ツールは広告配信後の最適化が中心で、集客段階での改善に役立ちます。
MAツールは問い合わせ獲得後のフォローに強く、広告運用ツールは獲得前の集客改善に強いと整理できます。広告から商談まで一連で整備したい企業では両方を併用するケースもあります。
BIツールとの違い
BIツールは「ビジネスインテリジェンスツール」の略で、社内データを分析し経営判断に活用する仕組みです。広告運用ツールもレポート機能を持ちますが、広告データの改善支援が中心です。
BIツールは、広告以外の売上や在庫なども含めた分析に適しています。広告指標だけを効率よく改善したい場合は広告運用ツール、全社的に分析したい場合はBIツールが向いています。
広告運用ツールが担う役割の特徴
広告運用ツールは、複数媒体の広告配信を効率化しながら改善を支援します。配信設定や運用改善、効果測定の三つの領域で活用されることが一般的です。
配信設定の支援領域
広告運用ツールは、媒体ごとに異なる設定作業をまとめて管理できる点が特徴です。複数媒体を運用する場合、入稿やターゲット設定の工数が増えやすくなります。
広告運用ツールを活用すれば、設定作業の効率化や人的ミス低減につながる可能性があります。広告配信の基本作業を整えたい企業に向いています。
運用改善の支援領域
広告成果を高めるには、入札価格の調整や配信先の最適化が重要です。広告運用ツールでは、自動入札支援や配信条件の調整を補助する機能が搭載されることが多いです。
すべてを自動で改善するものではなく、運用担当者が判断しやすい情報を提供する役割を担います。運用が複雑になり改善工数が増えている企業に適しています。
効果測定の支援領域
広告運用では、成果指標を継続的に確認する必要があります。広告運用ツールでは、媒体別成果をまとめたレポート作成を効率化できます。手作業で集計していた企業では分析時間削減が期待でき、改善サイクルを早めたい企業に向いています。
以下の記事では広告運用ツールの価格や機能、サポート体制などを具体的に比較して紹介しています。ぜひ参考にしてみてください。
類似ツールで代替できるケース
広告運用ツールが万能というわけではありません。運用状況によっては、類似ツールや手作業で代替できる場合もあります。導入前に自社の課題を整理することが重要です。
単媒体のみ運用の場合
広告媒体が一つだけの場合、媒体標準の管理画面で十分対応できるケースがあります。広告運用ツールの強みは複数媒体を横断して管理できる点です。
運用規模が小さい段階では、導入コストとのバランスを考える必要があります。今後拡大する予定があるかどうかも判断材料になります。
分析目的のみの場合
広告成果の分析だけが目的であれば、BIツールなどで代替できることがあります。ただし、広告運用ツールは改善支援まで含む点が違いです。分析中心であればBIツール、改善まで効率化したいなら広告運用ツールが向いています。
自社で入札管理できる場合
運用担当者が十分なノウハウを持ち、入札管理を手動で行える場合もあります。広告運用ツールは改善作業を補助しますが、必須ではありません。属人化を防ぎたい場合や、担当者負担を減らしたい場合に導入検討が進みます。
MAツールやBIツールについても理解を深めたい方は、以下の記事もあわせて参考にしてみてください。各主要製品について、特徴や選び方をわかりやすく整理しています。
広告運用ツールを選ぶべきケース
広告運用ツールが必要となるのは、運用が複雑化し工数や改善スピードに課題が出ている場合です。ここでは利用シーン別に解説します。
広告運用が複雑化している場合
媒体数が増え、管理項目が多くなると運用負担が急増します。広告運用ツールを活用すれば、設定や成果確認を一元化できる可能性があります。複数媒体を同時に運用する企業に向いています。
自動化による改善が必要な場合
広告改善には試行錯誤が欠かせませんが、手作業では限界があります。広告運用ツールの自動調整機能は、改善サイクルを補助します。運用担当者が少ない企業や、改善工数を減らしたい企業に適しています。
レポート効率化が重要な場合
広告レポート作成は、時間がかかりやすい業務です。広告運用ツールでは、媒体別成果をまとめて出力できる機能が活用されます。報告業務が多い企業や、改善スピードを重視する企業に向いています。
広告運用ツールと類似ツールの比較表
| ツール | 主な役割 | 向いている企業 |
|---|---|---|
| 広告運用ツール | 広告配信設定と運用改善支援 | 複数媒体で広告改善を効率化したい企業 |
| マーケティングツール | 顧客管理と施策全体の最適化 | 広告以外も含めマーケ施策を統合したい企業 |
| MAツール | 見込み顧客育成と営業連携の自動化 | 問い合わせ後のフォローを強化したい企業 |
| BIツール | 社内データ分析と経営判断支援 | 広告以外も含め全社的に分析したい企業 |
まとめ
広告運用ツールは広告配信設定から改善、効果測定までを支援する仕組みです。マーケティングツールやMAツール、BIツールとは目的が異なるため、自社の課題に合わせて選ぶことが重要です。
ITトレンドでは広告運用ツールを比較し、まとめて資料請求できます。導入検討の第一歩としてぜひ活用してみてください。
